Báo cáo TikTok What’s Next 2025 mới được công bố đã vạch ra ba xu hướng quan trọng định hình thế giới tiếp thị trên nền tảng TikTok: Brand Fusion, Identity Osmosis và Creative Catalysts​. Đây là những tín hiệu cho thấy các thương hiệu cần hợp lực chặt chẽ với cộng đồng người dùng trẻ, tận dụng xu hướng văn hóa mới và khai thác sáng tạo để thu hút khách hàng. Bài viết dưới đây sẽ phân tích chi tiết ba xu hướng này, giải thích tầm quan trọng của chúng và đưa ra ví dụ cụ thể để doanh nghiệp Việt Nam và các marketer có thể áp dụng nhé!

TikTok Trend 2025: 3 xu hướng chủ chốt cho doanh nghiệp và Marketer

Brand Fusion – Hòa quyện thương hiệu và cộng đồng

Brand Fusion (Hòa quyện thương hiệu) là trạng thái năng động khi một thương hiệu tìm được sức sống mới, trở nên nhạy bén hơn và sẵn sàng xây dựng các mối liên kết bền chặt với cộng đồng​. Trên TikTok, điều này có nghĩa là các nhãn hàng hợp tác với nhiều nhà sáng tạo nội dung đa dạng thông qua TikTok Creator Marketplace. Thay vì dựa vào một KOL duy nhất, cách tiếp cận này giúp thương hiệu kết nối ở quy mô rộng hơn, đến với nhiều nhóm khán giả khác nhau và tạo ra những câu chuyện chân thật.

• TikTok Creator Marketplace: Nền tảng chính thức giúp thương hiệu tìm kiếm và hợp tác với đa dạng nhà sáng tạo (từ reviewer nghiệp dư đến nhân vật nổi tiếng), tạo điều kiện tiếp cận cộng đồng rộng lớn hơn​.
• Branded Mission: Chiến dịch hợp tác khuyến khích nhiều nhà sáng tạo cùng tham gia tạo nội dung cho thương hiệu. Ví dụ, hãng game Supercell ra mắt Squad Busters đã tổ chức Branded Mission với cả game thủ lẫn người mới chơi, giúp thông điệp lan tỏa đến 261 triệu người trên toàn cầu​.
• TikTok Creative Exchange: Nền tảng kết nối chiến lược giữa thương hiệu và chuyên gia sáng tạo ở các lĩnh vực chuyên sâu. Điều này giúp thương hiệu sản xuất nội dung phù hợp sâu với từng nhóm khán giả cụ thể, gia tăng mức độ liên quan và sức lan tỏa.

Brand Fusion trạng thái khi một thương hiệu liên kết bền chặt với cộng đồng

Thành công của Brand Fusion còn phụ thuộc vào tính chân thực trong nội dung. Ví dụ, các nội dung kiểu phỏng vấn đường phố, quay hậu trường hay chia sẻ sâu sắc thường được khuyến khích vì chúng tạo cảm giác gần gũi, thật và thu hút tương tác hơn​. Thống kê ghi nhận 40% người dùng thấy các thương hiệu thể hiện cá tính (ví dụ giải trí hoặc dí dỏm) sẽ thu hút sự chú ý của họ hơn​, trong khi 45% người dùng đánh giá thương hiệu liên quan khi cảm thấy mình được thấu hiểu​.

Những chiến dịch thành công trên TikTok thường bắt nguồn từ sự thấu hiểu tâm lý người dùng và đầu tư dài hạn vào việc xây dựng mối quan hệ cảm xúc với cộng đồng. Thay vì chỉ quảng bá sản phẩm, thương hiệu ngày nay tập trung vào việc kể câu chuyện phía sau. Từ hậu trường sản xuất đến hành trình sáng tạo. 

Chẳng hạn, chiến dịch “Girls are Girling” của Cash App đã tạo nên hiệu ứng mạnh mẽ khi khắc họa hình ảnh một nhóm phụ nữ rạng rỡ, cùng cười trên sân khấu, kèm theo dòng hashtag #WomenInSTEM. Thông điệp không chỉ tôn vinh sức mạnh nữ giới trong lĩnh vực công nghệ mà còn khiến người xem cảm thấy được truyền cảm hứng và kết nối. Qua đó, thương hiệu không chỉ tạo dựng niềm tin mà còn khơi gợi làn sóng tương tác tích cực, nâng cao hiệu quả tiếp thị một cách tự nhiên.

Chiến dịch “Girls are Girling” với dòng chữ #WomenInSTEM

Identity Osmosis – Thẩm thấu bản sắc thương hiệu

Identity Osmosis (Thẩm thấu bản sắc) là xu hướng khi thương hiệu linh hoạt điều chỉnh hình ảnh để hòa nhập một cách tự nhiên vào giá trị và quan điểm mới của người dùng. Trên TikTok, điều này thể hiện qua việc thương hiệu kể những câu chuyện đa văn hóa, chân thực, đồng thời trực tiếp tham gia đối thoại bằng cách phản hồi bình luận và lắng nghe cộng đồng. Tính năng như Symphony Dubbing hỗ trợ dịch thoại sang ngôn ngữ địa phương, giúp thương hiệu dễ dàng tiếp cận người dùng toàn cầu và tạo sự kết nối cảm xúc sâu sắc hơn.

Thực tế, 81% người dùng TikTok cho biết họ đã tiếp cận được những chủ đề mới chưa từng biết đến. Điều này mở ra cơ hội để thương hiệu khám phá các nội dung mới, mang tính giáo dục, truyền cảm hứng và phù hợp với nhu cầu văn hóa bản địa. Khi thương hiệu gắn bó với cộng đồng thông qua những câu chuyện có chiều sâu, họ không chỉ tạo ra sự chú ý mà còn thiết lập được mối quan hệ bền vững hơn với khách hàng.

Một ví dụ điển hình là chiến dịch #HistóriasdeOrgulhoOi của nhà mạng Oi (Brazil), nơi các nhà sáng tạo chia sẻ câu chuyện cá nhân từ cộng đồng LGBTQIAP+. Chiến dịch đạt lượt xem cao gấp 9 lần chuẩn và tỷ lệ tương tác cao hơn 2,4 lần so với trung bình – cho thấy khi thương hiệu thực sự đồng hành cùng giá trị người dùng, hiệu quả truyền thông sẽ mạnh mẽ hơn rất nhiều.

Ngoài ra, TikTok đã thay đổi cách người dùng nhìn nhận các chủ đề cá nhân hóa, đặc biệt là trong cộng đồng phụ nữ. Hình ảnh “girlhood” truyền thống được thay bằng khái niệm “digital sisterhood” – nơi phụ nữ chia sẻ trải nghiệm về lương, làm đẹp, tài chính và sức khỏe tinh thần. Với 72% phụ nữ cảm thấy được kết nối trên TikTok và 50% người dùng muốn thấy nội dung phản ánh cuộc sống thật của họ, thương hiệu cần ưu tiên sản xuất nội dung gần gũi, thiết thực và mang tính đại diện cao.

Chiến dịch “Stories of Pride Oi” cùng hashtag #HistóriasdeOrgulhoOi và #LGBTQIAP+

Vietjet đã tận dụng công nghệ AI để mở rộng quy mô truyền thông toàn cầu một cách hiệu quả và tiết kiệm. Trước thách thức duy trì chi phí hợp lý trong khi mở rộng hiện diện quốc tế, Vietjet đã chọn cách tiếp cận thông minh bằng việc ứng dụng Symphony Custom Avatar. Đây một công nghệ tạo hình đại sứ thương hiệu ảo từ video thật. Giải pháp này không chỉ đảm bảo tính nhận diện thương hiệu mà còn giữ được cá tính và hình ảnh thân thiện vốn có của Vietjet.

Nhờ khả năng đa ngôn ngữ của AI, chiến dịch của Vietjet đã tiếp cận hiệu quả cả người dùng nói tiếng Anh lẫn không nói tiếng Anh. Điều này mở ra cơ hội truyền tải thông điệp một cách toàn diện hơn, tăng tính bao trùm và sức lan tỏa trên nền tảng TikTok, nơi mà việc nói đúng ngôn ngữ, hiểu đúng văn hóa đóng vai trò then chốt trong tương tác cộng đồng. Việc sử dụng hình ảnh gần gũi, kết hợp với tính năng dịch đa ngôn ngữ, giúp Vietjet thu hút sự chú ý của người xem tại nhiều thị trường cùng lúc mà vẫn duy trì bản sắc thương hiệu.

Kết quả, chiến dịch của Vietjet không chỉ cá nhân hóa nội dung mà còn mang lại hiệu quả truyền thông vượt mong đợi. Việc ứng dụng công nghệ để tạo thông điệp phù hợp với từng nhóm đối tượng giúp tăng đáng kể khả năng ghi nhớ thương hiệu và mức độ cân nhắc mua hàng. Đây là minh chứng rõ ràng rằng với công cụ phù hợp và chiến lược nội dung thông minh, thương hiệu Việt hoàn toàn có thể tạo dấu ấn toàn cầu trên TikTok.

Chiến dịch của Vietjet đã tiếp cận hiệu quả Symphony Custom Avatar

Creative Catalysts: Công cụ sáng tạo mới

Creative Catalysts (Chất xúc tác Sáng tạo) đề cập đến các công cụ và công nghệ mới giúp thương hiệu nâng tầm sáng tạo. Một yếu tố nổi bật là sự bùng nổ của AI. Trước đây AI được xem là khái niệm xa vời, nhưng nay TikTok khuyến khích người dùng và thương hiệu tích hợp AI vào sáng tạo nội dung hàng ngày: thử phối đồ, thiết kế nội thất, hay thậm chí sử dụng Symphony Assistant (công cụ AI của TikTok) để trợ giúp viết kịch bản và ý tưởng. 

Cách tiếp cận này biến AI thành công cụ thực tiễn và thú vị cho người dùng, đồng thời nhấn mạnh sự hứng khởi của giới trẻ với quảng cáo ứng dụng AI (người dùng TikTok hứng thú hơn 1,4 lần với AI trong quảng cáo so với nền tảng khác​).

• Symphony Assistant (Trợ lý sáng tạo): Công cụ AI này phân tích xu hướng trên TikTok theo thời gian thực và đề xuất ý tưởng nội dung sẵn sàng sản xuất​. Nhờ vậy, marketer có thể nhận được kịch bản video hoặc ý tưởng chiến dịch dựa trên dữ liệu thịnh hành trên nền tảng.
• Image Ads: Là định dạng quảng cáo kết hợp giữa hình ảnh và video, cho phép thương hiệu dễ dàng bắt kịp các xu hướng mới và kể chuyện đa chiều hơn​. Theo thống kê, 76% người dùng TikTok thích nội dung pha trộn giữa ảnh và video, nghĩa là thương hiệu có thể mở rộng tương tác bằng cách sử dụng định dạng này.
• Insights Spotlight: Công cụ phân tích giúp thương hiệu phát hiện các vi-xu hướng (micro-trends) ngay khi chúng mới xuất hiện. Nhờ Insights Spotlight, marketer có thể mời cộng đồng tham gia phát triển sản phẩm hoặc nội dung của mình, từ đó tăng cường tính tương tác và niềm tin từ người dùng​.
• Tận dụng bình luận (Comments): Phần bình luận trên TikTok ngày càng trở thành “động cơ” thương mại. Thương hiệu có thể lắng nghe trực tiếp phản hồi từ người xem. Ví dụ, hãng giày Rothy’s đã theo dõi ý kiến trong bình luận và ra mắt sản phẩm đúng như khách hàng mong muốn, tạo ra hiệu quả kinh doanh ấn tượng​.

Sự kết hợp của những công cụ này cho phép thương hiệu thử nghiệm đa dạng hình thức nội dung mà không làm khán giả quá tải. Thay vì bám theo chiến dịch ngắn hạn, doanh nghiệp có thể xây dựng câu chuyện liên tục nhiều giai đoạn và tương tác với người xem theo thời gian thực. Khi lượng thông tin từ người dùng (qua bình luận và dữ liệu) trở nên phong phú, thương hiệu có thể điều chỉnh kịch bản và định dạng phù hợp ngay lập tức, giúp giữ cho chiến dịch luôn mới mẻ và hấp dẫn.

Creative Catalysts với các công cụ sáng tạo mới giúp nâng tầm sáng tạo

Kết luận

TikTok Trend 2025 với ba xu hướng chính gồm Brand Fusion, Identity Osmosis và Creative Catalysts đang mở ra hướng đi mới cho doanh nghiệp và marketer trong việc xây dựng chiến lược nội dung hiệu quả, tập trung vào giá trị cộng đồng và sự hợp tác sáng tạo. Năm 2025, TikTok thúc đẩy phong trào Brand Chem, nơi thương hiệu và nhà sáng tạo cùng nhau tạo nên nội dung mang tầm ảnh hưởng, truyền cảm hứng và gần gũi với người dùng. Để nắm bắt cơ hội và bứt phá trên nền tảng này, doanh nghiệp cần triển khai chiến dịch một cách linh hoạt và chiến lược. INFLUX sẵn sàng đồng hành cùng bạn, từ lên ý tưởng đến triển khai, giúp thương hiệu kết nối mạnh mẽ với cộng đồng và dẫn đầu xu hướng trên TikTok.